Consumer Insights Manager: Brand Strategy & Communication

Consumer Insights Manager: Brand Strategy & Communication

Ben jij een strategisch scherpe insights-professional met een passie voor merkbouw via merkstrategie, communicatie en innovatie? HEINEKEN Nederland zoekt een Consumer Insights Manager die consumenteninzichten vertaalt naar impactvolle merkpositionering, campagnes en productontwikkeling. Jij zorgt dat onze merken, van Heineken tot Texels, relevant en onderscheidend blijven in een snel veranderende samenleving.

Klaar om merkstrategie en innovatie te versterken met jouw expertise door de consument écht centraal te zetten? Dan is dit jouw kans!

Over de rol

Heineken Nederland zoekt een Consumer Insights Manager die expert is in het begrijpen en vertalen van consumenteninzichten naar merkstrategie, positionering en communicatie. Een kernverantwoordelijkheid van deze rol is de teams helpen om de relevantie van onze merken te borgen door het verhogen van de brand equity, gemeten in Brand Power in samenwerking met Kantar. Jij begrijpt welke onderliggende drivers — zoals merkbekendheid, betekenisvolheid en onderscheidend vermogen— bijdragen aan Brand Power en vertaalt deze inzichten naar concrete strategische keuzes en activiteiten voor onze merken.

In deze rol ondersteun je actief de merkteams van Heineken Nederland — waaronder Heineken, Amstel, Texels — bij het maken van betere keuzes in merkstrategie, innovatie en communicatiecampagnes. Jij bent de drijvende kracht achter het strategisch gebruik van consumenteninzichten voor merkontwikkeling, doelgroepsegmentatie en creatieve briefing.

Wat ga je doen?

Je vertaalt consumentengedrag en marktinzichten naar concrete keuzes die onze merken sterker maken in merkstrategie, communicatie en innovatie. Daarbij combineer je analytische scherpte met creatieve merkgevoel.

• Ondersteun merkteams bij strategische en tactische beslissingen door inzichten te vertalen naar heldere aanbevelingen voor merkpositionering, campagnes en productontwikkeling.
• Analyseer Brand Power en onderliggende drivers zoals bekendheid, betekenisvolheid en onderscheidend vermogen en vertaal deze naar merkstrategieën en activiteiten.
• Ontwikkel doelgroepsegmentaties, persona’s en demand spaces die richting geven aan merkstrategie en communicatie.
• Signaleer trends en veranderende consumentenbehoeften via onderzoek, social listening en data-analyse.
• Begeleid concept- en producttesten (ideevalidatie, smaaktesten, packaging innovation) en adviseer over optimalisaties.
• Monitor merkperceptie en campagne-effectiviteit met trackingstudies, brand equity-onderzoek en media-effectmetingen om groei te stimuleren.
• Werk nauw samen met Brand Managers, Media, Portfolio en externe bureaus en inspireer stakeholders met heldere, visueel sterke inzichtenpresentaties.

Wie zoeken we?

Je bent een analytisch sterke en commercieel ingestelde insights-professional met een passie voor merkbouw via strategie en communicatie. Je combineert strategisch inzicht met nieuwsgierigheid naar consumentengedrag en weet data te vertalen naar impactvolle merkkeuzes.

• WO-opleiding in marketing, psychologie, sociologie, economie of vergelijkbaar, en minimaal vijf jaar ervaring in consumer insights, brand strategy of communicatieonderzoek binnen FMCG.
• Ervaren in kwalitatief en kwantitatief onderzoek, van briefing en analyse tot storytelling en aanbevelingen.
• Diep inzicht in Brand Power en de drivers van brand equity, en ervaring met Kantar-methodologieën.
• Vaardig met tools als Kantar, Ipsos, YouGov, Brand Tracking en social listening platforms om inzichten te verdiepen en onderbouwen.
• Uitstekend in stakeholdermanagement: je overtuigt, verbindt en beïnvloedt met vertrouwen binnen en buiten marketing.

Waar kom je terecht?

Je maakt deel uit van het Media & CMI-team binnen de marketingafdeling van Heineken Nederland in Leiden. In deze rol werk je nauw samen met merkteams, BTL Managers, Media Specialisten en externe bureaus. Je rapporteert aan de Media & CMI Manager en schakelt intensief met collega’s uit sales, innovatie en Global CMI binnen een hecht, complementair team.

Wat bieden wij?

Het mooie van werken bij HEINEKEN is dat je bij ons altijd verder kijkt dan je eigen vak. Bij alles wat we willen verbeteren, zijn jouw mening en talenten van belang. Je krijgt daarom volop mogelijkheden om jezelf verder te ontwikkelen. Daarnaast bieden wij jou:

• Een basismaandsalaris tussen €7.000 en €8.300, exclusief bonus en vakantiegeld.
• 30 vakantiedagen, een collectieve pensioenregeling, een NS-Business Card en nog veel andere extra’s.
• De kans om impact te maken op iconische merken in een sleutelrol en direct invloed te hebben op strategie én uitvoering binnen een ondernemende, data gedreven omgeving.
• Een rol met volop ruimte voor innovatie, persoonlijke groei en strategische invloed.

Klaar om impact te maken als Consumer Insights Manager?
Klik dan nu op de ‘solliciteer’ button! De sluitingsdatum van de vacature is 11 december. Bij voldoende aanmeldingen is het mogelijk dat de vacature eerder sluit. We mikken erop jou binnen 5 werkdagen na sluiting van de vacature, terugkoppeling te geven op jouw sollicitatie. We kijken uit naar je sollicitatie!